ISBN/价格: | 978-7-5113-8574-1:CNY49.80 |
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作品语种: | chi ger |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌思维/.(德)沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer),(德)J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)著/.李逊楠译 |
出版发行项: | 北京:,中国华侨出版社:,2021 |
载体形态项: | 334页:;+21cm |
提要文摘: | 为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。 |
并列题名: | Rethinking prestige branding eng |
题名主题: | 品牌营销 研究 世界 |
中图分类: | F713.3 |
个人名称等同: | 谢夫 (德) (Schaefer, Wolfgang) 著 |
个人名称等同: | 库尔文 (德) (Kuehlwein, JP) 著 |
个人名称次要: | 李逊楠 译 |
记录来源: | CN 91MARC 20211226 |